The book "Essentials of Marketing 18th Edition" by Philip Kotler, Herb Keller, and Kevin Lane provides a comprehensive overview of the field of marketing, covering topics such as target market analysis, positioning, and branding. The authors emphasize the importance of understanding the technological evolution process and its impact on marketing strategies. They argue that the rapid pace of technological change requires marketers to be adaptable and responsive to new developments in order to remain competitive. Additionally, they stress the need for a personal paradigm for perceiving the technological process of developing modern knowledge as the basis for the survival of humanity and the survival of the unification of people in a warring state. One key concept discussed in the book is the idea of "marketing myopia," which refers to the tendency for marketers to focus solely on short-term goals and neglect long-term planning. The authors argue that this myopia can lead to missed opportunities and decreased success for companies. Instead, they advocate for a more holistic approach to marketing that takes into account both short-term and long-term goals.

В книге Филипа Котлера, Херба Келлера и Кевина Лейна «Essentials of Marketing 18th Edition» представлен всесторонний обзор области маркетинга, охватывающий такие темы, как анализ целевого рынка, позиционирование и брендинг. Авторы подчеркивают важность понимания процесса технологической эволюции и его влияния на маркетинговые стратегии. Они утверждают, что быстрые темпы технологических изменений требуют, чтобы маркетологи были адаптируемыми и реагировали на новые разработки, чтобы оставаться конкурентоспособными. Дополнительно они подчеркивают необходимость личностной парадигмы восприятия технологического процесса развития современных знаний как основы выживания человечества и выживания объединения людей в воюющем государстве. Одной из ключевых концепций, обсуждаемых в книге, является идея «маркетинговой близорукости», которая относится к тенденции для маркетологов сосредоточиться исключительно на краткосрочных целях и пренебрегать долгосрочным планированием. Авторы утверждают, что эта близорукость может привести к упущенным возможностям и снижению успеха компаний. Вместо этого они выступают за более целостный подход к маркетингу, учитывающий как краткосрочные, так и долгосрочные цели.

''