The book covers all the major topics of marketing, including segmentation, targeting and positioning, brand management, advertising and public relations, sales promotion, and retailing. It also explores the impact of globalization on marketing practices and the challenges and opportunities presented by new technologies such as social media and mobile devices. The authors draw on their own research and experience to provide practical examples and case studies from around the world, illustrating how theory can be applied in practice. The book is divided into four parts: Part one focuses on understanding the global marketplace, including the importance of cultural awareness, legal and ethical considerations, and the role of technology in global marketing. Part two examines the process of segmentation, targeting and positioning, including the use of geodemographic and psychographic segmentation, and the application of the STP framework. Part three looks at the key elements of the marketing mix - product, price, promotion and place - and how they are adapted for global markets. Finally, part four considers the future of global marketing and the impact of digital technologies on marketing strategies. The text must be written in a way that is easy to understand and accessible to readers who may not have a deep knowledge of marketing concepts or international business.

Книга охватывает все основные темы маркетинга, включая сегментацию, таргетинг и позиционирование, управление брендом, рекламу и связи с общественностью, продвижение продаж и розничную торговлю. В нем также рассматривается влияние глобализации на маркетинговые практики, а также проблемы и возможности, связанные с новыми технологиями, такими как социальные сети и мобильные устройства. Авторы опираются на собственные исследования и опыт, чтобы предоставить практические примеры и тематические исследования со всего мира, иллюстрирующие, как теория может применяться на практике. Книга разделена на четыре части: Часть первая посвящена пониманию глобального рынка, включая важность культурной осведомленности, правовых и этических соображений и роли технологий в глобальном маркетинге. Во второй части рассматривается процесс сегментации, таргетирования и позиционирования, включая использование геодемографической и психографической сегментации, а также применение структуры STP. В третьей части рассматриваются ключевые элементы маркетингового сочетания - продукт, цена, продвижение и место - и то, как они адаптированы для глобальных рынков. Наконец, в четвертой части рассматривается будущее глобального маркетинга и влияние цифровых технологий на маркетинговые стратегии. Текст должен быть написан так, чтобы его было легко понять и он был доступен читателям, которые могут не обладать глубокими знаниями в области маркетинговых концепций или международного бизнеса.

livre couvre tous les principaux thèmes du marketing, y compris la segmentation, le ciblage et le positionnement, la gestion de la marque, la publicité et les relations publiques, la promotion des ventes et le commerce de détail. Il examine également l'impact de la mondialisation sur les pratiques de marketing, ainsi que les défis et les opportunités liés aux nouvelles technologies, telles que les réseaux sociaux et les appareils mobiles. s auteurs s'appuient sur leurs propres recherches et expériences pour fournir des exemples pratiques et des études de cas du monde entier illustrant comment la théorie peut être appliquée dans la pratique. livre est divisé en quatre parties : La première est consacrée à la compréhension du marché mondial, y compris l'importance de la sensibilisation culturelle, les considérations juridiques et éthiques et le rôle de la technologie dans le marketing mondial. La deuxième partie examine le processus de segmentation, de ciblage et de positionnement, y compris l'utilisation de la segmentation géodémographique et psychographique, ainsi que l'application de la structure STP. La troisième partie traite des éléments clés de la combinaison marketing - produit, prix, promotion et lieu - et de la façon dont ils sont adaptés aux marchés mondiaux. Enfin, la quatrième partie examine l'avenir du marketing mondial et l'impact des technologies numériques sur les stratégies de marketing. texte doit être rédigé de manière à être facile à comprendre et accessible aux lecteurs qui n'ont peut-être pas une connaissance approfondie des concepts marketing ou des affaires internationales.

libro cubre todos los temas principales de marketing, incluyendo segmentación, orientación y posicionamiento, gestión de marca, publicidad y relaciones públicas, promoción de ventas y retail. También aborda el impacto de la globalización en las prácticas de marketing, así como los retos y oportunidades asociados a las nuevas tecnologías, como las redes sociales y los dispositivos móviles. autores se basan en sus propias investigaciones y experiencias para proporcionar ejemplos prácticos y estudios de casos de todo el mundo que ilustran cómo la teoría puede aplicarse en la práctica. libro se divide en cuatro partes: La primera parte trata sobre la comprensión del mercado global, incluyendo la importancia de la conciencia cultural, las consideraciones legales y éticas y el papel de la tecnología en el marketing global. La segunda parte examina el proceso de segmentación, segmentación y posicionamiento, incluyendo el uso de la segmentación geodemográfica y psicográfica, así como la aplicación de la estructura STP. En la tercera parte se examinan los elementos clave de la combinación de marketing -producto, precio, promoción y localidad- y cómo se adaptan a los mercados globales. Por último, la cuarta parte aborda el futuro del marketing global y el impacto de las tecnologías digitales en las estrategias de marketing. texto debe ser escrito de manera que sea fácil de entender y esté a disposición de los lectores que tal vez no tengan un conocimiento profundo de los conceptos de marketing o de los negocios internacionales.

O livro abrange todos os principais temas de marketing, incluindo segmentação, meta e posicionamento, gerenciamento de marca, publicidade e relações públicas, promoção de vendas e varejo. Ele também aborda o impacto da globalização nas práticas de marketing e os desafios e oportunidades associados a novas tecnologias, como redes sociais e dispositivos móveis. Os autores se baseiam em seus próprios estudos e experiência para fornecer exemplos práticos e estudos de caso de todo o mundo que ilustram como a teoria pode ser aplicada na prática. O livro é dividido em quatro partes: a primeira parte é sobre a compreensão do mercado global, incluindo a importância da conscientização cultural, as considerações legais e éticas e o papel da tecnologia no marketing global. A segunda parte aborda o processo de segmentação, meta e posicionamento, incluindo o uso da segmentação geodemográfica e psicográfica e a aplicação da estrutura STP. A terceira parte aborda os principais elementos da combinação de marketing - produto, preço, promoção e local - e como eles são adaptados para os mercados globais. Finalmente, a quarta parte aborda o futuro do marketing global e o impacto da tecnologia digital nas estratégias de marketing. O texto deve ser escrito para ser facilmente compreendido e estar disponível para leitores que podem não possuir conhecimento profundo em conceitos de marketing ou negócios internacionais.

Il libro comprende tutti i temi principali del marketing, tra cui segmentazione, targeting e posizionamento, gestione del marchio, pubblicità e relazioni con il pubblico, promozione delle vendite e vendita al dettaglio. tratta inoltre dell'impatto della globalizzazione sulle pratiche di marketing, nonché delle sfide e delle opportunità legate alle nuove tecnologie, come i social media e i dispositivi mobili. Gli autori si basano sulla propria ricerca ed esperienza per fornire esempi pratici e studi di caso da tutto il mondo che illustrano come la teoria può essere applicata in pratica. Il libro è suddiviso in quattro parti: la prima è dedicata alla comprensione del mercato globale, inclusa l'importanza della consapevolezza culturale, delle considerazioni legali ed etiche e del ruolo della tecnologia nel marketing globale. La seconda parte affronta il processo di segmentazione, targatura e posizionamento, compreso l'utilizzo della segmentazione geodemografica e psicografica e l'applicazione della struttura STP. La terza parte affronta gli elementi chiave della combinazione di marketing - prodotto, prezzo, promozione e luogo - e il modo in cui sono adattati ai mercati globali. Infine, la quarta parte affronta il futuro del marketing globale e l'impatto del digitale sulle strategie di marketing. Il testo deve essere scritto in modo da essere facilmente compreso ed è a disposizione di lettori che possono non avere una conoscenza approfondita dei concetti di marketing o di business internazionali.

Das Buch deckt alle wichtigen Marketingthemen ab, einschließlich Segmentierung, Targeting und Positionierung, Markenführung, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung und Einzelhandel. Es untersucht auch die Auswirkungen der Globalisierung auf Marketingpraktiken sowie die Herausforderungen und Chancen neuer Technologien wie Social Media und mobile Geräte. Die Autoren greifen auf ihre eigene Forschung und Erfahrung zurück, um praktische Beispiele und Fallstudien aus der ganzen Welt zu liefern, die veranschaulichen, wie die Theorie in die Praxis umgesetzt werden kann. Das Buch ist in vier Teile unterteilt: Teil eins widmet sich dem Verständnis des globalen Marktes, einschließlich der Bedeutung des kulturellen Bewusstseins, rechtlicher und ethischer Überlegungen und der Rolle der Technologie im globalen Marketing. Der zweite Teil befasst sich mit dem Prozess der Segmentierung, Targeting und Positionierung, einschließlich der Nutzung der geodemographischen und psychographischen Segmentierung sowie der Anwendung der STP-Struktur. Der dritte Teil befasst sich mit den Schlüsselelementen des Marketing-Mix - Produkt, Preis, Promotion und Ort - und wie diese auf die globalen Märkte zugeschnitten sind. Schließlich befasst sich der vierte Teil mit der Zukunft des globalen Marketings und den Auswirkungen digitaler Technologien auf Marketingstrategien. Der Text sollte so geschrieben sein, dass er leicht zu verstehen ist und sern zugänglich ist, die möglicherweise keine fundierten Kenntnisse über Marketingkonzepte oder internationales Geschäft haben.

Książka obejmuje wszystkie najważniejsze tematy marketingowe, w tym segmentację, ukierunkowanie i pozycjonowanie, zarządzanie marką, reklama i public relations, promocja sprzedaży i handel detaliczny. Analizuje również wpływ globalizacji na praktyki marketingowe oraz wyzwania i możliwości związane z nowymi technologiami, takimi jak media społecznościowe i urządzenia mobilne. Autorzy korzystają z własnych badań i doświadczeń w celu dostarczenia studiów przypadków i przypadków z całego świata ilustrujących, jak teoria może być stosowana w praktyce. Książka podzielona jest na cztery części: Część pierwsza skupia się na zrozumieniu globalnego rynku, w tym znaczenia świadomości kulturowej, względów prawnych i etycznych oraz roli technologii w globalnym marketingu. Druga część bada proces segmentacji, ukierunkowania i pozycjonowania, w tym wykorzystanie segmentacji geodemograficznej i psychograficznej, a także zastosowanie struktury STP. Trzecia część patrzy na kluczowe elementy koszyka marketingowego - produkt, cena, promocja i lokalizacja - oraz na to, jak są one dostosowane do rynków światowych. W czwartej części omówiono także przyszłość globalnego marketingu i wpływ technologii cyfrowych na strategie marketingowe. Tekst powinien być napisany w sposób łatwy do zrozumienia i dostępny dla czytelników, którzy mogą nie mieć dogłębnej wiedzy na temat koncepcji marketingowych lub biznesu międzynarodowego.

הספר מכסה את כל נושאי השיווק העיקריים, כולל קטעים, מיקוד ומיצוב, ניהול מותג, פרסום ויחסי ציבור, קידום מכירות וקמעונאות. הוא גם בוחן את השפעת הגלובליזציה על שיטות השיווק, ואת האתגרים וההזדמנויות הקשורים לטכנולוגיות חדשות כגון מדיה חברתית ומכשירים ניידים. המחברים מציירים את המחקר והניסיון שלהם כדי לספק מחקרי מקרה ומחקרים מכל רחבי העולם הממחישים כיצד ניתן ליישם את התיאוריה בפועל. הספר מחולק לארבעה חלקים: חלק ראשון מתמקד בהבנת השוק הגלובלי, כולל חשיבות המודעות התרבותית, שיקולים משפטיים ואתיים ותפקידה של הטכנולוגיה בשיווק העולמי. החלק השני בוחן את התהליך של קטגוריות, מיקוד ומיקום, כולל שימוש בסגמנטציה גאודמוגרפית ופסיכוגרפית, כמו גם את יישום מבנה STP. החלק השלישי בוחן את מרכיבי המפתח של תערובת השיווק - מוצר, מחיר, קידום ומיקום - וכיצד הם מותאמים לשווקים הגלובליים. לבסוף, החלק הרביעי מסתכל על עתיד השיווק הגלובלי וההשפעה של טכנולוגיה דיגיטלית על אסטרטגיות שיווק. יש לכתוב את הטקסט באופן קל להבנה ונגיש לקוראים שאולי אין להם ידע מעמיק במושגי שיווק או בעסקים בינלאומיים.''

Kitap segmentasyon, hedefleme ve konumlandırma, marka yönetimi, reklam ve halkla ilişkiler, satış promosyonu ve perakende dahil olmak üzere tüm önemli pazarlama konularını kapsamaktadır. Ayrıca, küreselleşmenin pazarlama uygulamaları üzerindeki etkisine ve sosyal medya ve mobil cihazlar gibi yeni teknolojilerle ilgili zorluklara ve fırsatlara da bakar. Yazarlar, teorinin pratikte nasıl uygulanabileceğini gösteren dünyanın dört bir yanından vaka çalışmaları ve vaka çalışmaları sağlamak için kendi araştırma ve deneyimlerinden yararlanmaktadır. Kitap dört bölüme ayrılmıştır: Birinci bölüm, kültürel farkındalığın önemi, yasal ve etik hususlar ve teknolojinin küresel pazarlamadaki rolü de dahil olmak üzere küresel pazarı anlamaya odaklanmaktadır. İkinci bölüm, jeodemografik ve psikografik segmentasyonun kullanımı ve STP yapısının uygulanması dahil olmak üzere segmentasyon, hedefleme ve konumlandırma sürecini inceler. Üçüncü bölüm, pazarlama karmasının temel unsurlarına (ürün, fiyat, tanıtım ve konum) ve bunların küresel pazarlar için nasıl uyarlandığına bakar. Son olarak, dördüncü bölüm küresel pazarlamanın geleceğine ve dijital teknolojinin pazarlama stratejileri üzerindeki etkisine bakar. Metin, pazarlama kavramları veya uluslararası iş hakkında derinlemesine bilgi sahibi olmayan okuyucular için anlaşılması kolay ve erişilebilir bir şekilde yazılmalıdır.

يغطي الكتاب جميع مواضيع التسويق الرئيسية بما في ذلك التجزئة والاستهداف وتحديد المواقع وإدارة العلامات التجارية والإعلان والعلاقات العامة وترويج المبيعات والتجزئة. كما ينظر في تأثير العولمة على ممارسات التسويق، والتحديات والفرص المرتبطة بالتكنولوجيات الجديدة مثل وسائل التواصل الاجتماعي والأجهزة المحمولة. يعتمد المؤلفون على أبحاثهم وخبراتهم الخاصة لتقديم دراسات حالة ودراسات حالة من جميع أنحاء العالم توضح كيف يمكن تطبيق النظرية في الممارسة العملية. ينقسم الكتاب إلى أربعة أجزاء: يركز الجزء الأول على فهم السوق العالمية، بما في ذلك أهمية الوعي الثقافي والاعتبارات القانونية والأخلاقية ودور التكنولوجيا في التسويق العالمي. ويبحث الجزء الثاني عملية التجزئة والاستهداف وتحديد المواقع، بما في ذلك استخدام التجزئة الجيوديموغرافية والنفسية، وكذلك تطبيق هيكل STP. يبحث الجزء الثالث في العناصر الرئيسية لمزيج التسويق - المنتج والسعر والترويج والموقع - وكيف يتم تصميمها خصيصًا للأسواق العالمية. أخيرًا، يبحث الجزء الرابع في مستقبل التسويق العالمي وتأثير التكنولوجيا الرقمية على استراتيجيات التسويق. يجب كتابة النص بطريقة يسهل فهمها وإمكانية الوصول إليها للقراء الذين قد لا يكون لديهم معرفة متعمقة بمفاهيم التسويق أو الأعمال التجارية الدولية.

이 책은 세분화, 타겟팅 및 포지셔닝, 브랜드 관리, 광고 및 홍보, 영업 홍보 및 소매를 포함한 모든 주요 마케팅 주제를 다룹니다. 또한 세계화가 마케팅 관행에 미치는 영향과 소셜 미디어 및 모바일 장치와 같은 새로운 기술과 관련된 과제와 기회를 살펴 봅니다. 저자는 이론이 실제로 어떻게 적용될 수 있는지를 보여주는 전 세계의 사례 연구 및 사례 연구를 제공하기 위해 자체 연구와 경험을 활용합니다. 이 책은 네 부분으로 나뉩니다. 하나는 문화 인식의 중요성, 법적 및 윤리적 고려 사항, 글로벌 마케팅에서 기술의 역할 등 글로벌 시장 이해에 중점을 둡니다. 두 번째 부분은 STP 구조의 적용뿐만 아니라 지구 인구 통계 및 심리적 세분화의 사용을 포함하여 세분화, 타겟팅 및 포지셔닝 과정을 조사합니다. 세 번째 부분은 마케팅 믹스의 핵심 요소 (제품, 가격, 홍보 및 위치) 와 글로벌 시장에 맞게 조정 된 방법을 살펴 봅니다. 마지막으로, 네 번째 부분은 글로벌 마케팅의 미래와 디지털 기술이 마케팅 전략에 미치는 영향을 살펴 봅니다. 텍스트는 마케팅 개념이나 국제 비즈니스에 대한 심층적 인 지식이없는 독자가 쉽게 이해하고 액세스 할 수있는 방식으로 작성해야합니다.

本は、セグメンテーション、ターゲティングとポジショニング、ブランド管理、広告と広報、販売促進と小売を含むすべての主要なマーケティングのトピックをカバーしています。また、グローバリゼーションがマーケティングの実践に与える影響、ソーシャルメディアやモバイルデバイスなどの新技術に関連する課題と機会についても説明します。著者たちは、世界中のケーススタディやケーススタディを提供し、理論が実際にどのように適用されるかを説明するために、独自の研究と経験に基づいています。本は4つの部分に分かれています。パート1は、文化的認識の重要性、法的および倫理的考慮事項、グローバルマーケティングにおけるテクノロジーの役割など、グローバル市場の理解に焦点を当てています。第2部では、地理学的および心理学的なセグメンテーションの使用、STP構造の適用など、セグメンテーション、ターゲティング、位置決めのプロセスを検討します。第3部では、製品、価格、プロモーション、ロケーションといったマーケティングミックスの重要な要素と、グローバル市場向けにどのようにカスタマイズされているかを見ていきます。最後に、第4部では、グローバルマーケティングの未来とデジタルテクノロジーがマーケティング戦略に与える影響について説明します。テキストは、マーケティングの概念や国際的なビジネスの詳細な知識を持っていないかもしれない読者にとって理解しやすく、アクセス可能な方法で書かれるべきです。

本書涵蓋了市場營銷的所有主要主題，包括細分，定位和定位，品牌管理，廣告和公共關系，銷售推廣和零售。它還探討了全球化對營銷實踐的影響，以及與社交網絡和移動設備等新技術相關的挑戰和機遇。作者借鑒了自己的研究和經驗，提供了來自世界各地的實例和案例研究，說明了該理論如何在實踐中應用。該書分為四個部分：第一部分致力於了解全球市場，包括文化意識，法律和道德考慮的重要性以及技術在全球營銷中的作用。第二部分探討了分段、定位和定位過程，包括地貌和心理分段的使用以及STP結構的應用。第三部分探討了營銷組合的關鍵要素-產品，價格，促銷和地點-以及它們如何適應全球市場。最後，第四部分探討了全球營銷的未來以及數字技術對營銷策略的影響。文本的編寫必須易於理解，並且可以提供給可能缺乏營銷概念或國際業務深入知識的讀者。